Illegale Gokadvertenties op Meta Bereiken 37,9 Miljoen Nederlandse Gebruikers Volgens Nieuwe Analyse
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft de advertentiebibliotheek van Meta op Facebook en Instagram onderzocht voor de maand maart 2026, waarbij Nederlandse zoektermen gerelateerd aan gokken werden gebruikt en dit resulteerde in de identificatie van 15.114 illegale advertenties afkomstig van niet-gelicentieerde aanbieders die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten terwijl ze naar schatting 75,8 miljoen impressies genereerden en veel van deze advertenties zich richtten op gebruikers in de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar wat onder de Nederlandse regels verboden is voor dergelijke promoties.
Details van het Onderzoek en de Methodiek
De analyse richtte zich specifiek op advertenties die verband houden met gokken en gebruikte gerichte zoektermen om illegale aanbieders te detecteren waarbij de samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leidde tot een gedetailleerde doorzoeking van Meta's Ad Library en dit toonde aan dat ondanks de handhavingsinspanningen van de Kansspelautoriteit (KSA) de promotie van illegaal gokken via deze platforms blijft doorgaan met een bereik dat zich uitstrekt over miljoenen gebruikers in Nederland.
Bereik en Impact op Nederlandse Gebruikers
De 15.114 illegale advertenties bereikten niet alleen een breed publiek maar genereerden ook 75,8 miljoen impressies waarbij de targeting vaak gericht was op jongere gebruikers tussen 18 en 24 jaar en dit benadrukt de uitdagingen in de handhaving van leeftijdsrestricties die gelden voor gokreclames onder de Nederlandse wetgeving terwijl de data uit de studie laat zien hoe deze advertenties ondanks bestaande regels massaal werden verspreid.
Context van Regelgeving en Handhaving in 2026
De bevindingen komen op een moment waarop de KSA blijft werken aan de bestrijding van illegaal gokken en hoewel het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 inzichten biedt in eerdere trends illustreert de studie uit maart 2026 dat er nog steeds significante problemen zijn met niet-gelicentieerde operators die via Meta-platforms adverteren en dit gebeurt terwijl de regels voor targeting van jonge gebruikers strikt zijn vastgelegd om kwetsbare groepen te beschermen.
De rapportage benadrukt dat veel van de geïdentificeerde advertenties afkomstig waren van operators zonder de vereiste licentie in Nederland en dit leidde tot een geschat bereik van 37,9 miljoen unieke gebruikers waarbij de impressies opliepen tot 75,8 miljoen en de focus op de 18-24 leeftijdsgroep vormt een direct conflict met de geldende restricties die dergelijke promoties voor die groep verbieden.
Gevolgen voor de Goksector en Meta's Rol
De studie toont aan dat Meta's advertentiebibliotheek nog steeds advertenties van illegale gokaanbieders bevat ondanks eerdere inspanningen om dit te verminderen en de samenwerking met VNLOK heeft geholpen om deze patronen zichtbaar te maken waarbij de data uit maart 2026 dient als een indicator voor de aanhoudende problemen in de sector en hoe niet-gelicentieerde partijen hun bereik maximaliseren via sociale mediaplatforms.
Conclusie
De analyse door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK van Meta's Ad Library voor maart 2026 heeft 15.114 illegale advertenties aan het licht gebracht die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen impressies en veel daarvan gericht op de 18-24 leeftijdsgroep waarbij dit de voortdurende uitdagingen onderstreept in de handhaving tegen illegale gokpromotie ondanks de inspanningen van de KSA en de rapportage biedt daarmee concrete cijfers over de omvang van het probleem in Nederland.